neotrope:::blog::::by dja9

Le blog de Olivier Janin est désormais accessible sur www.olivierjanin.fr
A tout de suite !

C’est avec grand plaisir que je contribue à vous annoncer la sortie prévue du jeu Tom Clancy’s HAWx à l’automne prochain, sur PS3, PC et Xbox360.
Edité par Ubisoft, et développé par le studio de Bucarest, je suis pas peu fier que ce projet parvienne à sa réalisation.

J’ai en effet eu la chance, fin 2006, de collaborer à l’écriture du scénario et du séquencier de ce jeu de combat aérien. Reconnaissons-le, j’ai pris un pied grave à écrire une trame crédible à partir d’un brief pas évident : l’attaque massive des Etats-Unis d’Amérique.

Armé de ma plume-clavier, j’ai ravivé ma passion de gamin pour les avions de chasse (merci frérot !), passé des heures à rejouer aux jeux références et à visionner la série 24heures. Les échanges bouillonnants avec Elie Benamou, le directeur de création à Bucarest, doublés d’une culture géostratégique bien renseignée (si je suis pas fiché par ‘echelon’ , j’ai du bol)  m’ont permis d’aboutir à un résultat très excitant sur le papier :
l’attaque des USA par une Private Military Firm, qui après avoir été grassement payée par son client américain, en vient à se retourner contre lui. 
Ce conflit se double d’une forte ambition dans l’articulation narration - gameplay : le joueur, après avoir eu entre ses mains les machines de combat les plus perfectionnées et assistées qui soient,  doit se résoudre à revenir à un pilotage plus humain. 

Je ne peux pas vous en dire  trop, mais voici un avant-goût sur votre écran !

Lancé fin février, ce clip réalisé par Saatchi & Saatchi Moscou est en pleine viralité en Russie.

En 2007, avec une population de 29,4 millions d’internautes, la Russie s’est hissé au cinquième rang des pays européens (après l’Allemagne, la Grande Bretagne, la France et l’Italie), avec un taux de croissance de 23% du nombre d’internautes.

Ce week-end, je tombe sur un article de fond du Point sur les Etats-Unis qui se sont engouffrés dans la production de bio-carburants.
"C’est la ruée vers l’or vert. Tous les fermiers se sont mis à planter du maïs : 37 millions d’hectares l’an dernier, soit la plus grosse superficie depuis la Seconde Guerre mondiale et bien plus que toute la surface agricole française !" écrit Hélène Vissière.

Et ce matin, j’entends une interview de Jean Ziegler, sociologue, figure politique suisse et rapporteur auprès de l’ONU dont le livre "L’Empire de la Honte" (2005) vient de sortir en poche. Ses prévisions autour de la faim et de la crise alimentaires mondiales se concrétisent aujourd’hui.
Et le penseur de souligner que pour faire un plein de 50 litres de bioéthanol, il faut brûler 38 kg de maïs alimentaire, qui pourrait servir à nourrir un enfant pendant 1 an   … conduire ou manger …

 Petite citation de Peter Brabeck, PDG de Nestlé, pour compléter : "Pour produire un seul litre de bioethanol, il faut 4000 litres d’eau" …boire ou conduire…

Mike Wesch, de l’université du Kansas, "explore la culture médiatisée et cherche à rapprocher les idées d’écologie des médias et d’anthropologie culturelle".

Après un premier film édifiant sur le Web 2.0 "The Machine is Using us" , voici qu’il a publié un deuxième volet remarquable que voici : Information / (r)evolution.

Après la polémique de cet été sur la campagne d’affichage de McDonald’s : “Non au réchauffement de la clientèle ! Nos restaurants sont climatisés”, nous atteignons en ce moment un paroxysme publicitaire sur le thème de l’écologie. Détournements sans vergogne d’une préoccupation majeure.
Le plus cynique dans tout ça : ce sont justement les constructeurs automobiles, fossoyeurs responsables mais pas coupables de l’avenir de nos petits-enfants, qui exploitent le plus ce filon de façon nauséabonde… 
"J’suis en bad" grimace Dujardin dans l’adaptation du 99F de Beigbeder par Jan Kounen. Moi aussi… ces messages  hérissent mon poil de communicant lotionné.

Du côté de Citroën, même prostitution des intérêts collectifs avec les "Ecolo" Reprises. Ca a le mérite de prouver que les mentalités changent, il y a 15 ans, être écolo, c’était pas franchement mainstream.

Renault attache au thème une valeur plus institutionnelle et long terme puisque la marque au losange revoit elle tout son branding autour de eco²..

Qui l’aurait cru ? Qui aurait cru qu’en l’epace de dix jours de Coupe du Monde, le rugby prendrait  une telle saveur footballistique ?

Cathodique tout d’abord. Quelle tanée de voir Thierry Gilardi passer du ballon rond au ballon ovale d’un coup de baguette coupure pub. Mercredi soir, 20h45, il nous présente un résumé des matchs de rugby, 20H50, il orchestre les commentaires du France-Ecosse en football. Dimanche matin, re-belote. On passe de Telerugby à Telefoot sans s’en rendre compte, même présentateur, même studio, …

Chapeau à toi Thierry, parce que tu dois beaucoup bosser et que tu parviens à garder ta clarté professionnelle sans te planter dans tes fiches. Futur  directeur des sports chez TF1 ? Remarque bien que pour le téléspectateur, c’est l’overdose : on ne sait plus quel sport on regarde ! Le Gerard Holtz de TF1 somme toute, en plus commerçant… Pour couronner le tout, quand on s’apperçoit que "le mag de la Coupe du Monde" tous les soirs à 23h et les sujets rugby des journaux du 13h et du 20h sont présentés par Denis Brogniart, le mâitre de jeu de KohLanta, on finit définitivement par regretter France Télévisions. De Carolis, rends la ligue 1 de foot, et reprends l’ovalie !

Confusion entretenue par les publicitaires ensuite. Ils ne s’y sont pas trompés,  rugby devient foot. La campagne de Publicis pour Orange met justement en scène Zidane, et les classiques batailles créatives entre Nike et Adidas nous rappelle les grands évènements du ballon rond. Peugeot et EDF y vont aussi de leur campagne.

L’âme de ce sport s’en trouve-t-elle grandie ? cela pourrait-il se solder par une sortie prématurée du XV de France de la compétition, 5 ans après la décullotée de l’équipe de France de Football lors de la coupe du Monde de 2002 ? Qu’il est triste que la Ligue française de Rugby n’ait pas tiré les leçons de la gourmandise. Elle eut dû mettre au pas les ambitions de récupération de l’évènement. Comment ? Déjà en ne choisissant pas TF1. Puis par un cadrage strict de son licensing subordonné à une stratégie d’image de l’éminente discipline, The Brand is The Rugby !  Les décideurs du rugby ont préféré écouter les challengers média-fric : "laissez nous faire, le football va être le faire-valoir , le tremplin qui fera du rugby un sport hyper-médiatique mainstream"

"Il nous faut des héros !" : et pour la première fois depuis des années, on s’étonne à observer des gestes individuels de victoire de la part de joueurs après qu’ils aient aplati à l’essai. Sur le terrain même, les choses changent. Vont-ils mettre à jouer les divas face aux spectateurs, tels des  footballeurs buteurs ? Humilité, cohésion, concentration, ne sont peut-être plus pour longtemps à l’ordre du jour.
 
Coup de gueule … bientôt de bois… j’ai apperçu une 4 par 3 dans le métro parisien, où le rugby servait à promouvoir des matelas….le XV de France risque de prendre Laporte et de bientôt aller se coucher…

Dix-huit mois après le lancement de l’opération «DARE» (voir le post à ce sujet), Wilkinson revient sur le devant de la scène pour promouvoir son nouveau rasoir jetable «Quattro Titanium». Aujourd’hui sur vos écrans PC, l’agence JWT Paris a créé et produit une campagne autour d’un «advergame» téléchargeable.

Baptisé «Fight for kisses», il met au premier plan le bénéfice produit d’un rasage qui permet aux papas de jouer à armes égales avec leurs bébés côté douceur en retrouvant une peau de bébé. Le lancement du jeu sur www.ffk-wilkinson.comest soutenu par un trailer de 45 secondes que voici, des annonces radio et presse.

A lire, tous les jours pendant les 6 prochaines semaines. Le blog “Sport club” lancé par Stratégies, consacré donc à l’ovalie dont le rassemblement compétitif mondial en France va nous faire vibrer au son des tampons

et puis si vous voulez être la charnière des commentaires durant les soirées matchs, mettez à jour votre lexique sur le site de l’Equipe.

Le duo Kuntzel+Deygas, à qui l’on doit notamment le générique du film de Steven Spielberg «Catch me if you can», ont conçu et réalisé pour BDDPUnlimited le nouveau film de présentation du groupe PPR à découvrir à partir de ce lundi 3 septembre.

Coté graphisme et animation, rien à redire, c’est beau, c’est propre, c’est léché. A voir rien que pour ça.

Côté script, ce contenu institutionnel ne fera vibrer que les cols blancs des conseils d’administration qui rêvent qu’"Entreprendre est (leur) grande aventure". L’amorce corporate donne le ton. Tout droit sorti d’un ppt de marketing stratégique à faire pâlir les concurrents du monde entier. C’est vrai que les chiffres du groupe et la liste des enseignes appartenant à PPR est impressionnante

La storyline ? : Un homme et une femme, couple amoureux de la consommation papillonnent  au gré des enseignes et des marques du groupe. L’effet s’essouffle dans la durée. Le film est longuet. La fin se désire en apothéose cathartique de papillons émergents, métaphore de la baseline du groupe : "Entreprendre, notre grande aventure".